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凯迪拉克品牌空间(中国)

1771 2020-12-29T11:08:42 9
设计师: 常颖
作品类别:展示空间
凯迪拉克品牌空间(中国)说明:

由Gensler设计,位于上海浦东金桥的凯迪拉克品牌空间,总建筑面积6,400平方米。凯迪拉克品牌空间在讲述凯迪拉克品牌故事的同时,展现了其对中国文化的自如运用。项目的建筑设计风格受到其内部功能和公司视觉品牌语言的影响。订制不锈钢立面展现出与汽车制造商相匹配的运动感和品质感。建筑圆润的外部线条的呼应了汽车的造型设计,不锈钢立面反射着一日中天空的颜色变化,成为了视觉焦点。通透的水池环绕建筑,打造出建筑漂浮在水面上的视觉效果。凯迪拉克的品牌标识雕刻在入口立面上,并在夜晚发出柔和的光线,为建筑提供醒目的品牌标识。

该项目表达了“凯迪拉克世界”的内向视角,探讨了公司的过去、现在、和未来,和“世界上的凯迪拉克”,以其全球形象为重点的外向视角。凯迪拉克品牌空间打造了主题化的,三个维度的访问之旅,其中首层是欢迎层,二层是文化互动层,三层是尊享空间。随着参观者从低层到高层的体验深入,与品牌故事的互动程度也不断加深。文化空间、数字体验和材料展览、品牌互动以及个性化时刻创造了整个体验之旅。

建筑的每层空间都由独特的‘门槛’定义,从公共到个人,从开放到私密过渡。首层设置咖啡馆和休息室,品牌售卖,环绕小剧场举办活动并放映短片。二层为全景文化体验空间,打造沉浸式的互动体验,以VR技术、数字化森林以及3D打印技术,呈现品牌的创新科技与工艺品质。三层设置一个双层挑高艺术画廊以及贵宾专属休息室、会议室和接待区。一个巨大的旋转楼梯连接三层空间,成为空间的视觉焦点。内部升降机可让汽车驶入并进入建筑的不同楼层。

凯迪拉克品牌空间已获得LEED白金认证,系统被无缝嵌入建筑与结构中。屋顶铺设太阳能电池板,仿佛闪闪的皇冠镶嵌在建筑屋顶。大面积的开窗将自然光线引入建筑物,在首层打造与水景的亲密关系,在旋转楼梯上部的天窗营造出几何美感。

自1902年以来,凯迪拉克一直处于汽车设计,创新和工艺的最前沿。凯迪拉克品牌空间以进取的表达方式,用沉浸式、定制化的访客体验来体现其“不断向前”的品牌内核,试图与中国新兴的创意阶层消费者建立多维度的深层次的情感共鸣。

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本文作品源自:
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